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急于转型 CK斥1.2亿美元重组品牌

发布时间:2019-04-16
 

急于转型CK斥亿美元重组品牌日期:2019-01-14 浏览: 作者:王晓然魏茹 来源:北京商报导读:在品牌设计师RafSimons解约后,CalvinKlein持续遭遇品牌发展和管理层动荡,并面临重组的全面调整。

  原标题:急于转型CK斥亿美元重组品牌  在品牌设计师RafSimons解约后,CalvinKlein持续遭遇品牌发展和管理层动荡,并面临重组的全面调整。 该品牌CEOStevenShiffman近日表示,品牌将实施“GoForward”的战略计划,重组过程预计耗时12个月,所需金额约亿美元,约合亿元人民币。 并计划实施在2019年春季关闭RafSimons改造过的纽约麦迪逊大道旗舰店,更名CalvinKlein205W39NYC等系列改革举措。

值得关注的是,该品牌还定下未来几年内进入120亿美元俱乐部的目标。

但从2017年品牌34亿美元的收入和2018年集团预计亿美元的财报数据,不难看出CalvinKlein野心不小,但差距也很大。   据公告显示,CalvinKlein的高端系列CalvinKlein205W39NYC也将改名,并对设计风格进行全面调整。

为更好地提升盈利能力,PVH决定将CalvinKlein男装运动服和CalvinKlein牛仔裤业务合并,同时将零售和电商归为同一个部门,还成立名为“消费者营销组织”的CMO部门。

  从CalvinKlein的革新措施来看,意在抹去RafSimons在任时的所有痕迹。

但北京商报记者在品牌中国官网看到,205W39NYC成衣系列与Raf信息依然存在,且该系列仍可购买。

同时,从集团到品牌,似乎将业绩下滑全归咎于设计师。

PVH集团首席执行官EmanuelChirico曾对Raf与CK的磨合颇有微词,认为Raf的作品对CK品牌核心顾客而言太过前卫且价格过高,在风格和价格方面都走得太远、太快。

  不难看出,StevenShiffman所制定的新战略,都基本颠覆了RafSimons在任时的改革。 同时StevenShiffman依然认为文化与创造很重要,从关闭麦迪逊大道旗舰店到对CalvinKlein高端系列的调整,基本所有的重组战略都与RafSimons曾经的行为相左。

且早在2017年底,他接受采访时就曾指出CalvinKlein的症结所在,坦言CalvinKlein作为一个品牌其实已经被瓦解。

 

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